Priča o Lacoste kolekciji koja je promenila svet mode

Lacoste krokodil je decenijama bio i ostao neprikosnoveni simbol luksuza, sportske elegancije i kvaliteta. Ovaj amblem, inspirisan nadimkom osnivača Renea Lakosta, postao je jedan od najprepoznatljivijih logoa na svetu, čvrsto utkan u tkivo modne industrije. Međutim, 2018. godine, brend je povukao potez koji je šokirao i oduševio svet: privremeno su se odrekli svog ikoničnog simbola u korist plemenite misije. Ovaj hrabri korak nije bio samo marketinški trik već i Lacoste kolekcija koja je poslala snažnu poruku o društvenoj odgovornosti, istinski menjajući percepciju mode.

Hajde da se podsetimo kako je ovaj luksuzni brend uspeo da spoji visoku modu sa vitalnim ekološkim ciljem i zašto ova Lacoste kolekcija ostaje neponovljivi momenat u istoriji dizajna. Da biste istražili celokupnu ponudu ovog čuvenog francuskog brenda, posetite našu Lacoste stranicu.

Istorijski trenutak Lacoste kolekcije sa najvažnijom porukom

Godine 2018, Lacoste je obeležio istorijski momenat lansiranjem izuzetno ograničene serije polo majica, u saradnji sa Međunarodnom unijom za očuvanje prirode (IUCN). Brend je, prvi put u svojoj istoriji, zamenio čuvenog krokodila amblemima deset kritično ugroženih životinjskih vrsta. Ova Lacoste kolekcija, nazvana "Save our Species", predstavljala je direktan apel za akciju, koristeći snagu mode da privuče pažnju na globalnu krizu izumiranja. Svaki dizajn bio je posvećen vrsti kojoj je pretio nestanak, poput kalifornijskog kondora, javanskog nosoroga ili sumatranskog tigra. Time je Lacoste dokazao da nasleđe brenda, utemeljeno na borbenom duhu Renea Lakosta, može biti usmereno ka višem cilju.

Neočekivana zamena logoa u Lacoste kolekciji

Srž kampanje "Save our Species" ležala je u preciznoj i potresnoj matematici. Lacoste je proizveo tačno onoliko majica koliko je preostalo jedinki svake ugrožene vrste u divljini. Primera radi, ako je ostalo samo 30 zalivskih kitova (Vaquita), proizvedeno je svega 30 majica sa tim motivom. Za burmansku kornjaču kreirano je 40 komada itd. Ukupno je proizvedeno samo 1.775 majica u prvoj seriji. Ova Lacoste kolekcija nije bila namenjena masovnoj prodaji. Ona je bila poziv na hitnu akciju, dajući retkim ugroženim životinjama istu vrednost i ekskluzivnost kakvu brend tradicionalno neguje. Svaka kupovina postala je direktna donacija za spas te konkretne vrste.

Moć simbolike: Zašto je ova Lacoste kolekcija bila kolekcionarski dragulj

Ograničenost izdanja transformisala je običnu polo majicu u traženi kolekcionarski predmet. Kupci su znali da ne kupuju samo odeću, već i deo priče, postajali su vlasnici simbola retkosti i čuvari ugrožene vrste. Cena majice je bila viša od standardne polo majice, a sav prihod direktno je išao IUCN-u za finansiranje projekata očuvanja. Uspeh je bio toliki da je prva serija prodata za samo 24 sata. Ovaj momenat je bio ključan jer je pokazao da su potrošači spremni da plate premiju za transparentnu društvenu odgovornost. Na ovaj način, Lacoste kolekcija je uvela novi standard u luksuznu modu, dokazujući da etika i estetika mogu savršeno koegzistirati.

Uticaj Lacoste kolekcije na industriju

Lacoste kolekcija ugroženih vrsta imala je dubok uticaj, daleko veći od ostvarene prodaje i prikupljenih donacija. Ona je postavila novi standard korporativne odgovornosti u luksuznom sektoru. Pokazala je da veliki brendovi mogu iskoristiti svoju globalnu platformu i moć logotipa za podizanje svesti o pitanjima koja su bitna, a koja su obično van domena mode. Uspeh kampanje inspirisao je mnoge druge modne kuće da preispitaju svoje ekološke i društvene uloge, shvatajući da moderni potrošači cene autentičnost i etičnost koliko i sam dizajn. Lacoste je ovim potezom definisao novu eru brendiranja, gde je svrha brenda jednako važna kao i sam proizvod.

Kako je Lacoste zauvek promenio pravila igre?

Priča o tome kako je Lacoste privremeno zamenio svog krokodila da bi podržao ugrožene vrste ostaće zlatni standard za brendove koji žele da budu autentični i relevantni u 21. veku. Umesto klasične promocije, brend je kupcima ponudio priliku da investiraju u globalnu promenu. Ova Lacoste kolekcija dokazala je da najjednostavniji komadi odeće, kada su prožeti snažnom pričom i etičkom misijom, postaju mnogo više od pukog trenda. Oni postaju trajni simboli nade i društvenog angažmana. Luksuzna moda, zahvaljujući ovom pionirskom potezu, sada ima jasnu ulogu u rešavanju najvećih izazova našeg vremena.